El SEO internacional es una de las formas más efectivas de aprovechar la búsqueda orgánica y llegar a audiencias objetivo en diferentes países.
Esto es lo que vas a leer:
Funciona una vez que los motores de búsqueda saben que tu sitio tiene contenido adecuado para los usuarios de un país en particular o para los que buscan productos o servicios como los tuyos en un idioma específico.
Google y otros motores de búsqueda están diseñados para hacer coincidir los resultados de búsqueda con el idioma y la ubicación de los usuarios.
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SEO Local |
SEO Internacional |
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Apunta a palabras clase y audiencias dentro de un área específica. |
Apunta a palabras clase y audiencias en regiones geográficas. |
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El contenido del sitio web se optimiza para atraer a clientes locales. |
El contenido se adapta a múltiples idiomas, culturas y mercados. |
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Puede incorporar información específica de la ubicación, como el nombre de la ciudad o región, en el contenido y metadatos. |
Además de las consideraciones de idioma, el SEO internacional implica adaptar el contenido y los sitios web a diferentes normas culturales y preferencias. |
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A menudo se optimiza el sitio web para directorios y listados locales, como Google My Business, para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales. |
Los sitios también se personalizan según los requisitos legales o regulatorios existentes en diferentes países. |
También hay que tomar en cuenta que la personalización presente tanto en el SEO local como en el SEO internacional está diseñada principalmente para beneficiar a las audiencias, pero también resulta útil para comunicar el valor de tu sitio a los motores de búsqueda.
Cuando los motores de búsqueda identifican que tienes contenido localizado para diferentes países, dirigen a los usuarios a las versiones más pertinentes de tu sitio web según sus ubicaciones, mejorando significativamente la experiencia general del usuario para tus clientes en diversos mercados.
Si tus competidores no optimizan su contenido para ciertos países o idiomas, puedes aprovechar esa oportunidad para atraer más tráfico y ganar una ventaja competitiva.
Aquí se detallan las 3 ventajas clave del SEO internacional para los negocios que buscan expandirse globalmente.
El potencial para llegar a una audiencia vasta y diversa es inmenso. Implementando estrategias de SEO internacional, los negocios pueden dirigirse a mercados específicos y conectarse con potenciales clientes en todo el mundo.
Aparecer en los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes en diferentes idiomas y ubicaciones puede aumentar significativamente el tráfico orgánico a un sitio web.
Esta estrategia dirigida puede llevar a mayores tasas de conversión, impulsando así los ingresos y el crecimiento del negocio.
Tener una presencia en línea sólida en varios países y regiones ayuda a mejorar la visibilidad y la credibilidad de la marca a escala global.
Las experiencias positivas y el reconocimiento de la marca fomentan la lealtad y el marketing de boca en boca, fortaleciendo la posición de la marca en el mercado internacional.
Ahora que hemos cubierto lo básico, veamos los pasos que puedes seguir para crear una estrategia poderosa de SEO internacional.
Para empezar, es fundamental analizar el estado actual de tu sitio web:
Basándote en estos conocimientos, intenta responder a las siguientes preguntas para determinar el alcance de tu estrategia de manera más efectiva:
GUÍA
5 tácticas que debes de evitar al tropicalizar tu sitio web para LATAM
Tener objetivos específicos proporciona dirección y te permite medir tu progreso. Algunos ejemplos pueden ser:
Una vez definidos los objetivos, puedes pasar a realizar una investigación de mercado exhaustiva y monitorear a tu competencia.
El análisis revelará las preferencias y comportamientos de tu audiencia objetivo en diferentes países o regiones. Analizar las estrategias SEO de tus competidores puede ayudarte a diferenciarte en cada mercado objetivo.
Para llegar efectivamente a tu audiencia objetivo en diferentes mercados, necesitas realizar una investigación de palabras clave por separado para cada mercado.
El análisis te ayudará a encontrar los términos y frases correctas que los clientes en cada mercado usan al buscar productos o servicios como los tuyos.
Con esta información, puedes comenzar a crear contenido y páginas optimizadas para esas palabras clave en el idioma correspondiente.
Las palabras clave deben ser transcreadas (traducidas y creadas al mismo tiempo), y no solo traducidas: Algunas palabras clave serán difíciles de transcrear, mientras que otras pueden dejarse como están y traducirse directamente.
En muchas industrias, como la medicina o TI, por ejemplo, frecuentemente se usan términos en inglés incluso si este no es el idioma oficial del país, por lo que traducir estas palabras clave no tendrá sentido.
Descubre qué buscan los usuarios locales y adapta tus palabras clave para ajustarse a los patrones de búsqueda locales.
Por ejemplo, el Día de las Madres en los Estados Unidos es en una fecha completamente diferente al Día de las Madres en el Reino Unido. Esto significa que los usuarios en ambos países buscarán regalos para esa fecha en diferentes meses del año.
Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads para conocer los volúmenes de búsqueda mensuales de las palabras clave en los mercados relevantes e incorpora las palabras clave más relevantes en tu estrategia de SEO internacional.
Aquí un ejemplo del dashboard del Planificador de Palabras Clave:
Gif tomado de: Google
El enfoque que debes tomar dependerá en gran medida de tus objetivos comerciales, clientes objetivo y recursos.
Al apuntar a audiencias internacionales, tienes dos opciones: targeting de idioma o targeting de país:
Por ejemplo, el contenido en español podría usarse para apuntar a audiencias internacionales de habla hispana en diferentes países y regiones.
Consejo: En un escenario ideal, apuntarías a cada país por separado para resonar lo más posible con tu audiencia objetivo. Sin embargo, la viabilidad de una estrategia tan integral depende en gran medida de tus recursos financieros y capacidades técnicas.
Para evitar confusiones entre el contenido original y el adaptado, es ideal utilizar URLs dedicadas.
Cada URL se vincula a una página con contenido adaptado a un idioma específico. Hay varias estructuras comunes de URL que los webmasters utilizan para dirigirse a mercados y lenguajes. Por ejemplo:
Si necesitas páginas web específicas para países concretos, los ccTLDs como example.es y example.fr son útiles.
Estos dominios indican a los motores de búsqueda que deben mostrar los sitios a usuarios en esos países.
Aunque esta opción es efectiva, requiere más tiempo y dinero, ya que cada dominio ccTLD necesita su propia estrategia de PR digital, marketing de contenidos y construcción de enlaces.
Al usar gTLDs junto con subdominios como de.example.com, se mejora la orientación geográfica y se refuerza el reconocimiento de marca en cada mercado.
Sin embargo, esto puede ser más complejo técnicamente y generar problemas de alineación con SEO.
Si la ubicación de tu audiencia no afecta tus productos o servicios, puedes usar un solo dominio y subdirectorios para alojar páginas en diferentes idiomas o países.
Esta opción es útil para empresas que apuntan a un mercado con múltiples idiomas o a regiones que hablan el mismo idioma.
Esta estructura permite una organización más flexible del sitio. Los subdominios permiten una orientación regional más precisa, mientras que las subcarpetas organizan el contenido dentro del dominio principal.
Sin embargo, esto puede ser más complejo de manejar y tener algunos inconvenientes, como compartir cookies y recursos del servidor.
Dados los beneficios y desventajas de cada tipo de estructura de URL, querrás considerar cuidadosamente las necesidades de tu negocio y tu crecimiento anticipado en nuevos mercados al tomar tu decisión. Esta tabla te ayudará a tener la información necesaria:
Estructura de URL |
Beneficios |
Desventajas |
|---|---|---|
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ccTLDs example.com |
Proporciona una señal fuerte a los motores de búsqueda y simplifica el ranking local |
Puede ser costoso de mantener. Cada sitio posee su propia autoridad de dominio |
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Subcarpetas example.com/de/ |
Mantenimiento más fácil comparado con ccTLDs |
Ofrece una señal de motor de búsqueda más débil |
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Subdominios de.example.com/ |
Ofrece una señal más clara a los motores de búsqueda |
Considerado menos efectivo que ccTLDs |
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gTLDs con una combinación de subdominios y subcarpetas es.example.com/es-mx/ |
Optimización precisa para múltiples ubicaciones, ofrece mayor flexibilidad y organización |
Complejo de manejar, ya que son URLs más largas |
El atributo hreflang indica en qué idioma está tu contenido y para qué región geográfica está destinado.
También ayuda a evitar problemas de contenido duplicado en las diversas versiones lingüísticas de tu sitio web, es decir, para las páginas en inglés designadas para EE.UU., el Reino Unido y Australia, utilizadas para apuntar a diversas ubicaciones.
Puedes implementar el atributo hreflang incluyéndolo en cualquiera de los siguientes:
Referencia tanto la página en sí como sus variantes traducidas.
Usa referencias bidireccionales del atributo hreflang.
Define correctamente las combinaciones de idioma y región.
Establece siempre hreflang="x-default".
Haz coincidir el atributo hreflang y la URL canónica.
Usa URLs absolutas al definir el atributo hreflang.
Aplica solo un método de implementación para el atributo hreflang.
Tu sitio web internacional debería presentar idealmente un menú de navegación que permita a los usuarios cambiar de idioma fácilmente cuando sea necesario.
Es recomendable usar etiquetas claras y descriptivas para cada idioma y evitar el uso de banderas, especialmente en el caso del español, que se habla en varios países con variaciones regionales.
Evita redirigir automáticamente a los usuarios a un idioma diferente basado en la ubicación
Aunque podría parecer la solución perfecta, redirigir automáticamente a los visitantes y/o motores de búsqueda basándose en direcciones IP o configuraciones del navegador puede ser molesto para los usuarios y confuso para los motores de búsqueda.
Incluso puede significar que los visitantes y los motores de búsqueda nunca encuentren cierto contenido.
En su lugar, informa a los visitantes y motores de búsqueda sobre una versión alternativa de una página mostrando un banner en la parte superior o inferior de la página con un mensaje y un enlace a la página sugerida.
El contenido que discute tendencias de moda invernal en Noruega podría no ser relevante para los visitantes del sitio web de la República Dominicana. Por eso es importante esforzarse por personalizar el contenido que realmente beneficie a los lectores en cada país.
Este proceso de adaptación se conoce como localización, y hay varias maneras de implementarlo. Una opción es contratar creadores de contenido en el idioma correspondiente.
Imagen de McDonald's (ejemplo de localización en Brasil)
Imagen de McDonald's (ejemplo de localización en Argentina)
La velocidad del sitio es un factor clave de clasificación para motores de búsqueda como Google. Para mejorar tus rankings de búsqueda en diferentes países, asegúrate de que tu sitio web pueda cargar rápidamente en cualquier rincón del mundo.
Puedes usar una red de entrega de contenido (CDN) para proporcionar contenido rápidamente y brindar una experiencia de usuario sin interrupciones.
Una CDN distribuye el contenido del sitio web desde un servidor geográficamente más cercano al usuario, reduciendo la latencia y mejorando los tiempos de carga.
Esto puede ayudar a mejorar la autoridad del dominio de tu sitio web y su visibilidad en los resultados de búsqueda en diferentes mercados.
Colaborar con influencers locales, hacer guest blogging en sitios web relevantes y participar en directorios locales son algunas maneras efectivas de construir enlaces locales.
Por ejemplo, si tu sitio recibe muchos backlinks de URLs que terminan en “.de,” esto le indica a Google que tu sitio es relevante para audiencias en Alemania. Por lo tanto, puede clasificar tu página en consecuencia en esos resultados de búsqueda locales.
Los enlaces locales tendrán el mayor impacto en los resultados de búsqueda, por lo que vale la pena invertir tiempo en construir una estrategia sólida de construcción de enlaces para cada página.
Las redes sociales y las reseñas no solo pueden fortalecer tu reputación en línea, sino también establecer tu marca como una opción confiable y fiable para los consumidores internacionales.
Las redes sociales sirven como un centro global para interacciones digitales, y participar con tu audiencia en plataformas como Facebook, X (Twitter) o Instagram en tus regiones objetivo puede amplificar tu presencia en línea.
No se trata solo de reconocimiento de nombre, sino de crear una conexión personal con clientes potenciales.
Las reseñas de usuarios, por otro lado, son como un lenguaje universal. Así como tú podrías leer reseñas de productos antes de hacer una compra, la gente en todo el mundo hace lo mismo. Alentar a tus clientes a compartir sus experiencias puede ser invaluable.
Consejo: Asegúrate de usar canales sociales relevantes a nivel local en cada mercado objetivo: por ejemplo, Facebook y Twitter disfrutan de popularidad entre los consumidores de EE.UU., mientras que WeChat domina como la principal plataforma social en China.
Después de implementar tu estrategia, es importante medir el progreso y evaluar el rendimiento de tus esfuerzos de SEO internacional. Esto te permitirá identificar áreas de mejora y optimizar tu estrategia.
Tráfico orgánico:
Monitorea la cantidad de visitas de páginas orgánicas de países específicos durante un período dado usando herramientas como Google Analytics u otras plataformas de análisis SEO.
Clasificaciones de palabras clave específicas por país:
Mantén un ojo en cómo se posicionan tus palabras clave objetivo en los motores de búsqueda populares en cada país para optimizar aún más tu contenido localizado.
Análisis de backlinks:
Evalúa la cantidad y calidad de backlinks de dominios en diferentes países y revisa su relevancia y autoridad para medir la fuerza general de tu sitio web.
Localización:
Evalúa qué tipos de contenido localizado interactúan más los usuarios en cada país, y también analiza la efectividad de las etiquetas de idioma y atributos hreflang para un targeting preciso.
Análisis de la competencia:
Compara tu rendimiento contra competidores en cada país evaluando clasificaciones de palabras clave, perfiles de backlinks y tráfico orgánico general para identificar fortalezas y debilidades.
Tasas de rebote y tiempo en el sitio:
Monitorea cuántos visitantes abandonan tu sitio después de ver solo una página y cuánto tiempo permanecen en tu sitio en cada país.
Tasas de conversión:
Mide el porcentaje de visitantes del sitio web de diferentes países que completan una acción deseada (hacer una compra, llenar un formulario o similar).
Al monitorear y analizar estas métricas regularmente, puedes obtener valiosos insights sobre la efectividad de tu estrategia de SEO internacional y tomar decisiones informadas para optimizar tu sitio web para el éxito global.
En Cliento, hemos ayudado a empresas implementando estrategias de SEO en LATAM fusionando el área técnica con el marketing de contenidos. Ponte en contacto hoy mismo si necesitas asesoría. También puedes seguir
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